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新媒体编辑,准备好了吗
信息来源:中国新闻出版广电报  发布时间:2015-07-28   点击:1353
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  新媒体编辑需要哪些功夫
  对新闻故事的理解和把握非常准确,懂得从传统媒体到多媒体传播。
  意识到移动平台的传播策略不等同于单纯的平板电脑策略或一个移动聊天软件的策略,要熟悉多种新媒体平台的传播。
  认识到移动端的成功传播需要多种技能,包括讲好新闻故事、做好产品设计、精通新媒体技术、对用户体验有敏锐的感知力,并且要懂得内容的广告营销。
  很清楚地理解自己的工作在媒体移动战略中的重要分量。如果没有这个觉悟,新媒体编辑不能成功地完成任务。
  善于学习其他传统媒体向新媒体转型过渡的成功经验,特别是在具体操作层面的学习,比如如何在新媒体平台呈现好一个新闻故事。
  随着报纸移动端读者数量的大幅攀升,在以往的编辑思维中注入新媒体思维成为自然而然的事情。然而,在大多数新闻编辑室,移动端并未受到重视。雇佣一个新媒体编辑或许有助于传统编辑部改变这种状况。
  分量愈加重要

  新媒体编辑的角色是移动端新闻传播的把关者,就好比是网络信息高速公路上的一个“交通警察”,当汽车信号灯发生故障时指挥交通。这个岗位并不是处于过渡阶段的暂时性工作,它并不会消亡。恰恰相反,我们正在见证着的是编辑部新媒体职务的产生以及它发展的初级阶段,在未来这个职位会越来越重要。雇佣新媒体编辑这样的事已经发生在《纽约时报》《卫报》《金融时报》和《挪威晚间邮报》的新闻编辑室里,不难想象,在世界各地的新闻编辑室都将会上演这一现实——新媒体编辑是行业内未来备受关注的一群人。
  优秀的新媒体编辑是专门为移动平台而生的,正是他们的存在让我们看到新闻编辑室在互联网时代越来越会讲故事,更看重受众的特点和反馈,同时更接地气了。我们在手机和平板电脑中阅读的内容都不尽相同,那么为什么它要以一种方式呈现呢?新媒体编辑的本领就是能够把一个推特上的故事重新编辑加工,再放到各种不同的平台中讲述,挖掘故事的最大价值。
  更新用人手册
  两年前有人曾经预测,未来5年内全球大多数的新闻编辑室将会走上拥抱数字化的道路。于是要开始敦促编辑部的上层改变招聘规则,更新用人手册,以便于更好地适应在数字化时代讲好新闻故事的需求。
  那么,两年之后传统媒体人在行业内的位置在哪里呢?“所有的新闻编辑部的改革都需要催化剂,广告商的投资都是跟着受众走的,这一点至关重要。当30%~60%的观众现在都在移动端看新闻时,新媒体编辑的角色地位就自然而然地提高了。”新闻集团副总裁让·那瑞赛提说道。他认为,新媒体编辑们更熟悉移动端的传播特性,了解移动景观方面的技术和用户的行为趋势,同时也了解移动端的局限性,比如在3~7英寸之间的手机、平板电脑平台上应该如何用适应的格式编辑和呈现新闻。
  “这些编辑应该是沉迷于用户体验并且知道如何让更多的人使用更多的移动新闻客户端,显然在手机上看新闻已经成为大多数人的生活方式。”那瑞赛提说,即使新媒体编辑的工作内容仅限于移动端,但仍要通过自己的认真工作说服我们新媒体不仅是当前的趋势,也是未来的趋势,人类生活的方方面面将会越来越多地在移动端体现。
  移动小屏幕先行
  那瑞赛提认为,目前传统新闻编辑部最大的认识误区是:把新媒体编辑定位成“只是将传统编辑部提供的内容更好地转移到移动平台以传播给新媒体用户。”
  自2009年《华盛顿邮报》开始雇用新媒体编辑以来,它就开始创建一个独立的数字新闻编辑室。今天,许多业内人士对这家报纸的数字化转型感兴趣,《华盛顿邮报》数字新闻高级监制和编辑科里·海克介绍改革经验时说:“我们一直关注着手机的迅速崛起,意识到是时候调整自己的资源分配和发展方向了。从平板电脑上的新闻移动客户端开始做起,同时在编辑部创立了一个特定的移动团队,需要对技术和产品有非常敏锐和准确的判断。”科里和他的同事们主要负责移动端的各种产品,他们在编辑理念和产品设计上都谨遵小屏幕“移动先行”的原则。
  “我们也强烈地感受到,未来优秀的数字新闻的经验是,强大的产品设计和极致的用户体验二者的完美统一,一个新媒体编辑应该要意识到这两方面。”科里说。
  (本文编译自poynter.org网站 作者:储宝 编译   )

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