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手机成网民阅读第一途径
信息来源:中国新闻出版广电报  发布时间:2015-08-31   点击:1586
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  本报讯 (记者李雪昆)清华大学新媒体指数平台、中山市网信办、广东全通教育股份有限公司近日联合发布了《中国城市阅读指数分析报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示,随着手机等阅读介质的兴起,阅读外延明显扩大,网民阅读的第一途径是手机。纸质书领域,青少年及儿童书籍占据半壁江山。从地域来看,北上广深人均购书最多,说明经济越发达越重视看书。
  从中国城市网民阅读指数看,手机作为新兴移动阅读方式,其影响力已经远远超过了纸质图书。《报告》数据显示,从2012年下半年开始,通过电脑阅读的人数开始下降,通过移动端阅读的人数则直线上升。人们获取阅读最常用的途径就是手机,占比38.7%,远远高于第二位纸质媒介的27.3%,以及第三位电脑的17.2%。而人们选择手机阅读,主要的理由是“阅读方便和阅读成本低”。
  《报告》还显示,目前,全国销量最高的3类图书分别为童书、中小学教辅和小说,尤其是童书和中小学教辅的销量优势明显。其中,适用于18岁以下的儿童及青少年的教辅书籍,过去一年销量超过1亿册,相当于其他8类书籍的总和。可见,中国最大的图书市场在低龄人群当中,家长十分重视孩子的图书启蒙和学习教育。此外,外语类、考试类书籍分别占据销量榜的第四位和第五位,由此可见,学习工具类、教育类书籍需求最大。
  从地区分布来看,北上广深占据全国城市图书销量前四,可以看出,图书销量与城市的发达程度密切相关。北京作为全国的政治文化中心,又兼具超高人口密度,因此,总销量和总销量金额远远领先。在以读者角度为着眼点的阅读指数数据分析中显示,除了北京、广东、上海和深圳,其他城市和地区的阅读指数普遍偏低,这也体现出我国的整体阅读氛围有待增强。
  另外,有个现象值得关注,在微信阅读类公众号中,除了知识产权类账号,其他账号和阅读直接相关的热词占比均超过了50%,这说明微信阅读公众号传播内容更加直接,对读书活动、好书推荐等内容的专注度更高,在激发用户阅读习惯的养成上成效更加突出。
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